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吃个麦当劳也能玩穿越?! 这个"御膳房"设计得有点潮!!

范盒 2023-01-09

The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:广州吃货、微博

随处可见的麦当劳的门店

如果换上了中国风的"外衣"

会带来怎样的视觉冲突呢?


这不——

位于广州的这家麦当劳×故宫的快闪店

在广场中间演绎着不一样的红红火火



穿越古今,跨越中西——

原来,这是麦当劳与综艺《上新了·故宫》

跨界合作的线下快闪店


光看门面已经颇有喜庆的赶脚

今天餐视君就带大家走进去看一看!



 故宫 x McDonald’s  


夜晚时分

黄色的灯光亮起

在商场中央特别吸睛



建筑装饰处处都是

古色古香的故宫概念元素

仿佛在上演一番

宫廷大剧"我在故宫吃着炸鸡"



古典而精致的宫殿搭配"麦当劳"的匾额

耳目一新的"中西合璧"

经典与现代的视觉冲击



在红墙黄瓦的"故宫"少不了琉璃瓦

在百年历史中只有皇宫、社稷、坛庙

这样的主要建筑上才能使用黄色琉璃瓦



门柱和梁上刻画着华丽复古的祥云


外墙上一些花鸟图案装饰

展现出古风的意境


入门的玻璃门上

仿故宫安装上了门钉

最高的宫殿里面会有81颗

寓意着九五之尊和至高无上的地位



室内的天花仿故宫建筑而设计

古代人称之为"藻井"

形状有四方、八方、圆形等

雕刻、花纹、彩画等形式呈现



麦麦宫廷及"汉堡龙椅"两旁

还有公主皇子的可爱小像

为复古元素带来卡通片的俏皮感 

国风与潮流时而融合时而并列的设置 

营造出似是而非的神奇体验



这家快闪店其实是麦当劳甜品站

配合故宫元素又称为"御膳房"

也就是当年掌管皇帝三餐的地方



除了快闪店

本次故宫和麦当劳联名中

还打造了这款"故宫桶"


皇帝、皇后、阿哥、格格等

原本高高在上的宫廷经典人物

都化身萌萌哒的动画形象

从印有故宫LOGO的金黄旗帜后探出头来

为故宫文化注入了可爱猎奇的元素



从红色的宫墙内伸展出来的枝桠上

是一朵朵盛开的粉色的花朵

这一抹春意让整个桶都活了起来



采用防水的500D牛津布制成的故宫毯



延续了故宫文创产品的精致

用高标准设计风格展现的故宫全景地图

美轮美奂的故宫毯有种雍容华贵之风



配上迷你的DIY折纸故宫顶

以及卡通宫廷人物棋子

满足消费者对故宫文化好奇心的同时

也提供一种玩中学的娱乐方式



当600岁的故宫和麦当劳相遇 ,就是历史和潮流的结合的同时,也是经典与时尚的交汇。故宫文化为了与今天的人们生活顺畅对话的问题,将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来,让故宫博物院更加"接地气",年来一直进行着跨界合作。这一次,将传承千年的故宫文化与附载无限爱意的玩两者结合,为麦当劳的受众带来难忘的沉浸式体验。


像麦当劳这样的外企都开始借力中国传统文化进行产品营销,借助中国文化元素进行深度"本土化改造",这既是一个产品、一个企业扩大影响、打开销路的应时之举,也是中国文化不断擦亮文化招牌、楔入日常生活的顺势之为。


今日话题:

你喜欢吃麦当劳吗?


总监咨询微信:cehuafun


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